ఆదిత్య బిర్లా గ్రూప్‌కు చెందిన అగ్రగామి లినెన్ బ్రాండ్ అయిన లినెన్ క్లబ్, ఆంధ్రప్రదేశ్‌లో వార్షిక సంక్రాంతి వేడుకల కోసం ఒక ప్రత్యేక ప్రచారాన్ని ఆవిష్కరించింది. పండుగ సారాంశాన్ని ఖచ్చితంగా సంగ్రహించడం, చలనచిత్రం, బ్రాండ్ యొక్క కొత్త పాట, రాష్ట్రంలో పంట కాలంలో ఒక ముఖ్యమైన ఆచారమైన ‘పాతదాన్ని వదిలివేయడం’, ప్రాముఖ్యతను నొక్కి చెబుతుంది.
ఆంధ్రప్రదేశ్ లో అత్యంత విస్తృతంగా జరుపుకునే ఈ కార్యక్రమం సంక్రాంతి సందర్భంగా కొత్త ప్రారంభాలకు ప్రతీకగా పురాతన సంప్రదాయమైన భోగి స్ఫూర్తిని అందంగా హైలైట్ చేస్తుంది. పంట చేతికొచ్చిన తర్వాత రైతులు తమ పేడేను ముగించుకుని వార్షిక షాపింగ్ లో పాల్గొంటారు. దీనికి ముందు భోగి ఆచారం ఉండేది, ఇక్కడ పాత వస్తువులను కొత్త కొనుగోళ్లకు చోటు కల్పించడానికి ఉత్సవంగా అగ్నిలో పడేస్తారు.
దేశంలో ఒక టెక్స్ టైల్ ఫ్యాషన్ బ్రాండ్ ఈ స్థాయిలో ప్రచారం చేయడం ఇదే తొలిసారి. డిజిటల్ ప్లాట్ఫామ్లు, ఆఫ్లైన్ మీడియా, బ్రాండ్ స్టోర్లు, రేడియోలలో ఇది 360-డిగ్రీల ప్రచారాన్ని యాక్టివేట్ చేస్తుంది, ఎందుకంటే బ్రాండ్ కొత్తదాన్ని ప్రారంభించడానికి ‘లెట్ గో ఆఫ్’ అనే సంకల్పన ను పంచుకోవడానికి ప్రతి ఒక్కరినీ ఆహ్వానిస్తుంది.
లినెన్ క్లబ్ భోగి, ఈ ఆచారాన్ని ఒక ఆచారంగా కాకుండా, విలువైన జీవిత పాఠంగా తీసుకుంది. పాతదాన్ని వదిలేసి జీవితంలో కొత్తదనాన్ని అలవర్చుకోవాలని బోధిస్తుంది. లినెన్ క్లబ్ ఈ ఆలోచనను ఆలోచనాత్మక, హృదయాన్ని కదిలించే ప్రచారంలో మిళితం చేస్తుంది. “మీరు పాతదాన్ని విడిచిపెట్టినప్పుడు మాత్రమే మీరు కొత్తదాన్ని ధరించగలరు.” ఈ ప్రచారం కుటుంబ విలువలకు కట్టుబడి ఉంటూ ప్రగతిశీల ప్రకటనను ప్రదర్శిస్తుంది, ఇది వారి వినియోగదారుల సున్నితత్వాలకు అనుగుణంగా ఉండటానికి బ్రాండ్ యొక్క నిబద్ధతను ప్రతిబింబిస్తుంది.
ఈ ప్రచారంలో శ్రావ్యమైన పండుగ పాట ‘లినెన్ క్లబ్ సంక్రాంతి సంబరాలు’తో పాటు పండుగ సారాంశాన్ని అందంగా సంగ్రహిస్తుంది, ఇది అన్ని వయసుల ప్రేక్షకులకు సాపేక్షంగా ఉంటుంది. స్థానిక జానపద శ్రావ్యతను ప్రదర్శించడానికి మరియు వారి అత్యంత ముఖ్యమైన వార్షిక పండుగను జరుపుకుంటున్నప్పుడు వారి కస్టమర్‌లతో చేరడానికి ఫ్యాషన్ బ్రాండ్ చేసిన ఏకైక ప్రయత్నం ఇది. ఈ పాటను ప్రముఖ అవార్డ్ విన్నింగ్ సింగర్స్ గీతా మాధురి, లొల్ల వెంకట రేవంత్ కుమార్ శర్మ పాడారు.
భోగి కర్మను నిర్వహించడానికి ఒక కుటుంబం సిద్ధం కావడంతో ఒక విలక్షణమైన సంక్రాంతి ఉదయాన్ని ఈ చిత్రంలో చూపించారు. తాత మనవడికి ఒక పాత వస్తువును భోగి మంటల్లో పడేయమని బోధిస్తుండగా, ఆసక్తిగల మనవడు దాని ప్రాముఖ్యత గురించి ఆరా తీస్తాడు. అప్పుడే తాతగారు పాత వస్తువుల ను వదిలేసి మంచి వస్తువులకి చోటు కల్పించాల్సిన ఆవశ్యకతను వివరిస్తారు. తాత తన కోపాన్ని భోగి మంటల్లో విసిరేస్తే, అది తన అత్తను ఇంటికి తీసుకురాగలదా అని పిల్లవాడు సరదాగా ప్రశ్నిస్తాడు. మనవడి తెలివితేటలకు ముగ్ధుడైన తాత పగను వదిలేసి తన కుమార్తెను, ఆమె భర్తను అంగీకరిస్తాడు.
ఈ సంక్రాంతి ప్రచారం అత్యుత్తమ లినిన్ వస్త్రాలు, దుస్తులను సృష్టించడంలో, అభివృద్ధి చెందుతున్న కస్టమర్ డిమాండ్లతో కొత్త వాటికి మార్గం సుగమం చేయడంలో లినెన్ క్లబ్ యొక్క అభిరుచి, ప్రామాణికత, నైపుణ్యాన్ని అందంగా సంగ్రహిస్తుంది. ఇది బ్రాండ్ అందించే ఉత్పత్తుల వైవిధ్యం, బలమైన పోర్ట్ఫోలియోను ప్రదర్శిస్తుంది. లినెన్ క్లబ్, లినెన్ క్లబ్ స్టూడియో వరుసగా ప్రీమియం లినిన్ వస్త్రాలు, షర్టులు, జాకెట్లు, ప్యాంట్లు, కుర్తాలు, ముండస్ వంటి ధరించడానికి సిద్ధంగా ఉన్న పండుగ దుస్తులను అందిస్తున్నాయి.
ఆదిత్య బిర్లా గ్రూప్ గ్రాసిమ్ ఇండస్ట్రీస్ డొమెస్టిక్ టెక్స్ టైల్స్ సీఈఓ సాత్యకి ఘోష్ మాట్లాడుతూ..’ప్యాషన్ లైక్ యూ’ అనే మా బ్రాండ్ నైతికతను ఆకళింపు చేసుకున్న లినెన్ క్లబ్ ఆంధ్రప్రదేశ్ గొప్ప సంస్కృతిని, మా ప్రేక్షకుల ఆరాధనను తెలియజేసే ప్రచారాన్ని ప్రవేశపెట్టడం, వారితో కొత్త సంభాషణలను రేకెత్తించడం ఆనందంగా ఉంది. సంక్రాంతి అంటే గత అలవాట్లను వదిలేసి కొత్త అలవాట్లను అవలంబించడం. లినిన్ వంటి సహజ వస్త్రాలను ఎంచుకోవడం అద్భుతమైన ఎంపిక, ఎందుకంటే అవి స్థిరంగా ఉన్నప్పుడు సౌకర్యం, విలక్షణత, పండుగ ఉత్సాహాన్ని కలిగి ఉంటాయి. ఈ పండుగ సీజన్ లో నార, స్వచ్ఛతను మనస్సాక్షి స్వచ్ఛతతో స్వీకరించండి.
లినెన్ క్లబ్ యొక్క సంక్రాంతి సంబరానికి ముగ్ధులవ్వడానికి సిద్ధంగా ఉండండి, ఎందుకంటే వారు తమ అసాధారణ సమర్పణలతో పండుగ స్ఫూర్తిని ప్రతిబింబిస్తారు.